Lo que te gustaría saber acerca de la Pauta de pago

Aquí te voy a comentar sobre la pauta de pago que se conoce por SEM - Search Engine Marketing.

Ideas innovadoras que te ayudarán con tus campañas de publicidad de pago SEM.

Todos hemos hecho una búsqueda de Google, donde los primeros tres o cuatro resultados son patrocinados o pagados por alguna marca a través de las pautas de pago SEM. 

Las marcas pueden pautar a través de Google Ads, lo cual les permite utilizar palabras clave para posicionar su página en lo más alto del motor de búsqueda.

Pero esto no siempre resulta ser del todo efectivo para atraer a potenciales clientes a la página por distintos motivos.

Falencias que tiene el pago SEM

Si bien, las pautas de pago SEM son la opción más fácil y rápida para posicionar una página en un motor de búsqueda, muchas personas no confían en este tipo de publicidad online.

Prueba de esto, es un estudio de MOZ (agencia dedicada al SEO) que revela que solo el 2,8% de los clics en el motor de búsqueda Google irían a las páginas que manejan pautas de pago SEM a través de Google Adwords. 

Otro 62,2% irían a páginas que manejan SEO y se han posicionado en el motor de búsqueda de manera orgánica, y por último un 35% no irían a ninguna página.

Por otro lado, la búsqueda en dispositivos móviles es muy similar, mientras el 2,0% de los clics irían dirigidos a las páginas que manejan pautas de pago SEM, el 40,9% de los clics irían a páginas que manejan publicidad orgánica SEO.

Los consumidores suelen llevar sus clics a páginas que manejan SEO y se revelan de forma orgánica al consumidor.

Ya que el hecho de que las pautas de pago SEM sean marcadas como “publicidad” genera cierto grado de desconfianza en la página.

Si bien las pautas de pago SEM son una forma rápida de generar resultados.

También es cierto que hay maneras más efectivas para posicionar una página en el motor de búsqueda haciendo uso de otras herramientas de Marketing Digital.

¿Entonces cómo generamos mayor tráfico online?

Las pautas de pago SEM a través de Google Adwords no garantizan que se tenga cubierto todo el espectro de las palabras clave.

Por lo cual una opción más viable es un balance entre pautas de pago SEM y publicidad orgánica SEO para generar tráfico online.

Pero ¡ojo!

Si ya se tiene una campaña de Adwords, y esta se detiene, es claro que el tráfico cae automáticamente.

Por lo cual es necesario seguir haciendo uso de las pautas de pago SEM al mismo tiempo que se hace uso de la publicidad orgánica SEO.

También hay que tener en cuenta que hacer buen uso de SEO no ayuda a mejorar el tráfico si su presencia orgánica no es atractiva. 

Tener una buena página de inicio permite que el tráfico de consumidores lleve a la página a la parte superior del buscador.

¿Dónde invertir los recursos para posicionarse en el motor de búsqueda?

Volviendo nuevamente al estudio de MOZ, la agencia concluyó 2 cosas:

1. El 90% de la inversión se debe hacer en la pauta de pago SEM que atrae al 2,8% de los clicks.

2. El 10% de la inversión debe ir dirigida al uso de SEO que atrae al 62% de los clicks.

El por qué es muy simple.

Mientras se invierta en la pauta de pago SEM, se mantendrá un tráfico constante gracias al uso de ciertas palabras clave que llevan hacia la página.

Estos potenciales consumidores tienen acceso a la página de la marca con solo hacer uso de una palabra clave en el buscador.

Por otro lado, el uso de SEO supone una inversión de recursos mínima, y permite que la página sea visible gracias a su propio contenido escrito. 

Entre mejor uso de SEO, más visible será la página para posibles consumidores.

SEO como complemento de la pauta de pago SEM

Si bien no podemos dejar la pauta de pago SEM a un lado, se recomienda el uso de SEO para complementar.

La eficacia de las respuestas orgánicas generadas por SEO en el buscador a la hora de ser accedido por el consumidor, se genera con menor inversión y mejora el tráfico. 

A los ojos del consumidor, el uso de ciertas palabras clave lo llevarían a ver un resultado de una pauta de pago SEM.

Mientras que el uso de otras lo llevarían al mismo resultado, pero sin el uso de la palabra “publicidad” lo cual le genera en gran parte mayor confianza al generar la búsqueda.

¿Qué podemos concluir?

No hay alternativa buena o mala cuando se trata de elegir entre el uso de pautas de pago SEM o el uso de SEO. 

El uso de pautas de pago SEM no garantizan que se cubran por completo las palabras clave.

Y el uso de SEO no garantiza llegar a la primera página del motor de búsqueda. 

Por ende, toca generar un equilibrio entre ambos. 

El uso de SEO genera confianza a los consumidores y permite un mayor tráfico estando en una buena posición.

Usar una buena presencia orgánica permite que el tráfico aumente y mejore la posición en el buscador.

El uso de pautas pagas SEM permiten generar una buena visibilidad de la página haciendo uso de Adwords.

Incluso cuando el consumidor no necesariamente confía en un pequeño banner que dice “publicidad” o “anuncio”.

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